Le Brand Manager, ou responsable de marque, pilote la stratégie et le développement d’une marque afin de renforcer sa notoriété, sa cohérence et sa performance commerciale. Il veille à l’image de marque sur l’ensemble des points de contact et s’assure que chaque action marketing et communication respecte l’ADN et le positionnement de la marque.
Les missions du Brand Manager s’articulent autour de la gestion stratégique de la marque :
Définir et mettre en œuvre la stratégie de marque
Analyser le marché, la concurrence et les attentes des consommateurs
Piloter les lancements de produits ou services
Coordonner les campagnes marketing et communication
Garantir la cohérence de l’identité visuelle et éditoriale
Suivre les performances de la marque (KPI, parts de marché, image)
Le Brand Manager doit réunir des compétences stratégiques et opérationnelles :
Excellente culture marketing et communication
Forte capacité d’analyse et de synthèse
Sens stratégique et orientation business
Créativité et sens de l’innovation
Maîtrise des outils marketing et digitaux
Leadership et capacité à travailler en transversal
Une formation supérieure est généralement requise, avec une spécialisation en communication, marketing ou commerce dans une école de commerce ou de communication. Les parcours les plus courants :
Licence ou Bachelor en communication, marketing ou commerce
Master ou mastère en communication comme celui de chez Ecofac Business School
En complément des diplômes, certaines certifications renforcent l’employabilité comme les certifications en marketing digital et data marketing, les formations en stratégie de marque et expérience client, les formations en gestion de projet et leadership.
Pour les personnes en reconversion ou souhaitant renforcer leurs compétences, Ecofac Evolutiv propose des formations courtes axées sur ces domaines de compétences.
SALAIRE DÉBUTANT
Le salaire varie selon l’expérience et le secteur :
Junior : 38 000 à 45 000 € brut annuel
SALAIRE SÉNIOR
Confirmé : 50 000 à 60 000 €
Senior : jusqu’à 70 000 € et plus
FACTEURS INFLUENÇANT LA RÉMUNÉRATION
La rémunération dépend fortement du niveau d’expérience, de la notoriété et de la taille de l’entreprise, du secteur d’activité (luxe, grande consommation, tech…) et des responsabilités managériales.
Évolutions de carrière possibles
Avec de l’expérience, un brand manager peut accéder à de belles opportunités d’évolution : senior brand manager, responsable marketing, directeur marketing, directeur de la communication et consultant en stratégie de marque.
Secteurs et entreprises qui recrutent
Le Brand Manager est recherché dans des grandes entreprises et groupes internationaux, des PME à forte identité de marque, des start-ups et scale-ups, dans les secteurs : grande consommation, luxe, mode, cosmétique, tech, services.
Toujours penser la marque sur le long terme
Être à l’écoute des tendances et des consommateurs
Savoir défendre une vision de marque claire
Travailler en collaboration avec les équipes internes
Pour réussir dans ce métier, il est important de toujours penser la marque sur le long terme, être à l’écoute des tendances et des consommateurs, savoir défendre une vision de marque claire, travailler en collaboration avec les équipes internes, mesurer et ajuster la performance de la marque.
Si vous aimez la stratégie, l’analyse, la créativité et le pilotage de projets, ce métier est fait pour vous.
Oui, notamment dans les secteurs à forte concurrence et forte valeur de marque.
Analyse de marché, marketing stratégique, data marketing, pilotage de marque.
